我的“真”,你知道:七彩云南·慶灃祥“全球講真督茶官”為你鑒真

我的“真”,你知道:七彩云南·慶灃祥“全球講真督茶官”為你鑒真

2閱讀 2020-06-28 03:01 品牌

  原文標(biāo)題:我的“真”,你知道|七彩云南·慶灃祥“全球講真督茶官”為你鑒真


  2020年的年度關(guān)鍵詞,非“新冠疫情”莫屬,這場蔓延全球,至今還影響深遠的疫情,已經(jīng)迅速改變了很多行業(yè)。因出行問題誕生的“宅經(jīng)濟”,將“直播帶貨”這一經(jīng)濟模式推送到了每一個人面前,從政府官員,到網(wǎng)紅主播、流量明星,以及直播平臺上各種大大小小的企業(yè)和個人IP,都加入了“直播帶貨”的大潮。
  以薇婭、李佳琦為代表的網(wǎng)紅主播,已然成為一種現(xiàn)象級的IP。而他們背后的底層邏輯是什么呢?首先是在專業(yè)度足夠的基礎(chǔ)上對貨品上嚴(yán)格把關(guān)、百里挑一;其次是在價格上要求“全網(wǎng)最低”。

  市面上的產(chǎn)品千千萬萬,品牌數(shù)不勝數(shù),品質(zhì)也是良莠不齊,而網(wǎng)紅主播以自己的專業(yè)素養(yǎng)、個人信譽、為粉絲們嚴(yán)選產(chǎn)品,并且爭取最高的議價權(quán),通過直播不斷打造個人的品牌力。是不是李佳琦的一句“買它!買它!”就足以讓你毫不猶豫的下單,這就個人IP的影響力。而其中,產(chǎn)品的品質(zhì)是核心,一旦產(chǎn)品的質(zhì)量出現(xiàn)問題,直播翻車,評論區(qū)的差評就足以黑掉一個主播。
  正如著名經(jīng)濟學(xué)家吳曉波提出的關(guān)于中國商業(yè)文明進步的“美好小女生”概念。消費者對產(chǎn)品的追求從“物美價廉”到“物好價平”。比如“網(wǎng)易嚴(yán)選”、“小米有品”這些平臺和品牌的誕生,就是為了解決消費者輕松選擇到品質(zhì)優(yōu)良、價格合理的好產(chǎn)品。
  這些都證明了,在當(dāng)前消費升級的背景下,消費者不僅需要“物好價平”的產(chǎn)品,而且還需要一個“把關(guān)人”為他們嚴(yán)選、推薦,甚至監(jiān)督企業(yè)的生產(chǎn)過程。

  疫情之后,還有一個重要的影響,就是人們開始前所未有地關(guān)注身體健康,更愿意選擇生態(tài)、健康的食品。茶葉作為世界上最健康的飲品之一,將會越來越受到消費者的青睞。喝茶也不再是老年人的專屬,80后、90后,甚至00后都已經(jīng)逐漸加入了喝茶的陣營。年輕人的茶葉消費心理,更加的追求生態(tài)健康、簡單直接、物好價平。
  古樹枝頭春茶尖

  但目前市場上的普洱茶,對于很多普通消費者來說,還是非常復(fù)雜的,光是生茶、熟茶;古樹、臺地;產(chǎn)區(qū)、山頭;純料、拼配……這些概念都足以讓消費者們暈頭轉(zhuǎn)向,摸不清方向。

  而普洱茶行業(yè)也因為市場標(biāo)準(zhǔn)的缺失,企業(yè)的誠信機制沒有建立起來,以致央視等主流媒體也常常報出關(guān)于普洱茶行業(yè)的各種亂象。亂象的確存在,但只能說是“局部亂象”,依然有不少有情懷、有實力、有責(zé)任心的普洱茶企業(yè),在努力從標(biāo)準(zhǔn)到源頭端以及產(chǎn)品端,每一個環(huán)節(jié)都力求“講真”。
  “做茶和做人一樣,講的就是一個字,真!”七彩云南·慶灃祥自進入普洱茶產(chǎn)業(yè)開始,創(chuàng)始人任懷燦的這一句話,在15年的時間里,已經(jīng)緩緩融入了每一個七彩云南人的血液中。

  從2005年至今,七彩云南的尋茶人,踏遍113座古茶山,317個村寨,結(jié)交10000多位合作茶農(nóng),建立70多家初制所,構(gòu)建出了七彩云南·慶灃祥百山百味古樹春茶系列產(chǎn)品“講真”的基因。
  晨光下的600年冰島單株古茶樹

  在此基礎(chǔ)上,2019年,七彩云南·慶灃祥又向面向全球發(fā)布了“古樹茶企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”,用高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛細(xì)則來規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)行為和每一個環(huán)節(jié)。于是,七彩云南·慶灃祥可以非常有底氣地與世界分享“真心、真樹、真好茶”。

  其中,“真心、真樹”是之于企業(yè)的初心和誠信,“真好茶”是之于消費者的產(chǎn)品。而企業(yè)與消費者之間,還需要一座相互連通的橋梁。網(wǎng)紅主播之所以能夠深得人心,是因為他們承擔(dān)著“把關(guān)人”“嚴(yán)選者”的角色,更是企業(yè)產(chǎn)品與消費者之間連接的橋梁。
  手掌間的溫度造就古樹真味

  普通日用消費品,基本上都可以在成品階段進行篩選,因為真實的體驗感受和產(chǎn)品上完整的成分列表,就足以判斷產(chǎn)品的品質(zhì)。但是,普洱茶不一樣,尤其是古樹茶,因為產(chǎn)地山頭的不同,原料價格差異可以達到幾倍到幾十倍;而古樹茶與臺地茶的原料價格差異同樣十分巨大。普通的消費者僅憑品飲,很難分別真?zhèn)?,這就需要一個“督茶官”。
  今年,七彩云南·慶灃祥發(fā)起了全球督茶官活動,邀請七大城市主流媒體的主播作為“全球講真督茶官”,共同發(fā)聲,說出消費者求真的共識,為好茶代言。作為督茶官之一,云南電視臺著名主持人陳羽毛:“一泡好茶,源自天然,工自匠心?!?/span>道出了云南古樹茶得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢,因為熟悉云南的資源情況,熟悉七彩云南·慶灃祥的企業(yè)實力和制茶態(tài)度,陳羽毛甘愿“為好茶代言,為品牌鑒真”。

  此外,北京、陜西、海南、成都、太原、濟南,每一個城市與省份,都與茶有著千絲萬縷的聯(lián)系,邀請當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的愛茶的知名主播,作為“全球講真督茶官”,不僅為消費者推薦好茶,更是參與監(jiān)督七彩云南·慶灃祥古樹普洱茶的生產(chǎn)過程。而且相比網(wǎng)紅主播,廣播電臺、電視臺更具社會公信力,更容易搭建起企業(yè)連通消費者的橋梁。
  借由督茶官的介紹與體驗,那些熱愛普洱茶、向往茶山的消費者們,即使在千里之外,也能夠?qū)挪枭降脑忌铄渖砼R其境,對企業(yè)“真心、真樹”的態(tài)度感同身受,對面前的這杯“真好茶”分外珍惜。

  敢于讓知名主播和廣大消費者監(jiān)督產(chǎn)品的生產(chǎn),這是需要極大的勇氣和自信的。這也是15年來,七彩云南·慶灃祥尋茶人,在云南茶區(qū)的崇山峻嶺中,一步一個腳印走出來的自信;是七彩云南·慶灃祥制茶人,手手相傳、精工細(xì)作打磨出的自信;是七彩云南·慶灃祥品牌人深耕市場、服務(wù)消費者積累出的自信。

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